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户外墙体广告墙体广告除了传递信息外，更重要的是它还能创造价值、创造市场，并且在这种创造中使自己生成为一种投资行为。从创造价值的角度看，墙体广告的投资效应一般透过两个方面来体现。一是墙体广告的消费价值，它取决于墙体广告的消费效应，即消费者接受墙体广告信息，对墙体广告产生认同并积采取行动；另一方面是墙体广告的生产价值，它取次于于告的消费价值的实现。墙体广告只有首先满足消费者需要不能实现墙体广告本身的目的-推销与盈利。尤其对于产品墙体广告面言，只有销售实现，才能实现生产的目的，满足生产的需要。从投资的角度看，墙体广告应该将追求长远利益与眼前利益结合起来；墙体广告不是短期行为，而是一种着眼未来的行为，既有一定的风险性，又有一定的可预测性。墙体广告应该讲究投入与产出的比例关系。墙体广告实质上是一种运动过程。墙体广告与宣传都是大众传播活动的方式之一。但二者是两种不同的社会现象，在本质上是不同的。我们常常在生活中将“墙体广告”与“宣传”两个概念放在一起使用，或者将墙体广告与宣传并称，这样，容易使人误解墙体广告的真义。
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