面对不确定因素如何实现国际化突围，成为9月22日在广东省中山市举行的2023电子家电企业国际化高峰论坛探讨的主题。第一财经记者获悉，今年前8个月，中国电子家电产品出口增长承压，其中家电出口同比基本持平，专家提醒说“东盟非常重要”。
据中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍，今年前8个月，中国机电产品出口额同比下降3%，其中手机、集成电路、计算机行业出口额同比降幅分别达13.6%、16%和24.1%，相关企业面临压力。
目前，在客户去库存、企业拓市场等多重作用下，市场收缩的态势正在出现好转的迹象。张钰晶说，今年8月，集成电路出口量连续2个月同比增长，液晶平板显示模组的出口量连续4个月同比增长；家电前8个月累计出口额同比基本持平，这些体现出行业的韧性。
在世界经济增长依然疲弱的大环境下，中国电子家电企业的国际化业务如何突破呢？
新宝股份（002705.SZ）海外营销首席营销官朱小梅说，公司过去聚焦小家电代工，现在建设自主品牌，从单纯制造走向全产业链价值创造。2022年，新宝股份提出收购英国摩飞并达成收购意向，2023年上半年完成并购。如今，新宝股份旗下的海外合作品牌和国内自主品牌业务已经成为公司的重要增长点。
今年上半年，新宝股份研发费用同比增长15.69%，占销售收入约4%，支撑了从代工向自主品牌的转型。朱小梅说，新宝股份还拓展海外生产基地。今年新宝股份收购了印尼工厂，建立了其海外的第一家工厂。预计未来一年，新宝股份印尼工厂的销售规模将快速增长。
海信也在完善海外布局。海信集团海外家电产品规划部总经理冯焕屏说，海信将逐步完善海外品牌建设，产品向高端化转型，产业链向高技术环节延伸，业务向高科技产业转移，通过长线布局体育营销，深化全球战略落地。海信目前已在美国、日本、意大利、澳洲、迪拜等地建立了研发中心、培训中心。海信今后会逐步完善全球布局，并注重绿色低碳环保发展。
“做好自己发展动能的建设”，上海国际问题研究院全球治理研究所副所长赵隆向中国电子家电企业提出建议说，运筹以东盟为中心的周边市场合作；开拓以亚欧为主的“全球南方市场”；为非洲、拉美市场提供选项。与此同时，企业还要做好风险识别、合规审查。
“全球南方市场，能否替代美欧市场，还需观察。”赵隆向第一财经记者分析说，中国电子家电企业迫切需要美欧市场，但多种不确定性因素一定程度上压缩了市场空间。相比之下，东盟非常重要，无论是市场潜力（有超过6亿人口），还是合作关系。
西方国家在推动供应链的多元化，许多国外企业自主或被迫推动“中国+1”战略，也就是在中国设厂，在中国制造的产品仅供中国消费，同时把大量的产业链从中国转移到中国周边的国家，来向世界市场供应产品。在这方面，西方国家正加强与东盟的合作。而中国与东盟国家也签署了RCEP（区域全面经济伙伴关系）协定，双方产业合作空间巨大。
“中国企业可以通过东盟向欧美市场出口。”赵隆建议说，未来中国电子家电企业将更多做品牌、做高端产品，低附加值产品的生产、组装环节将部分转移到东盟。
