互联网的快速发展正在逐步改变传统的营销模式,燕京啤酒顺应时代潮流,从根本上改变传统营销的思路和格局,开拓了营销新视野。
内部官方渠道
2021年5月,燕京啤酒在官博上正式揭晓了其全新品牌代言人,双方的重磅官宣一度引爆网络,燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。燕京啤酒结合明星IP深度定制内容,高效融合产品卖点及调性,借势官博实现快速营销破圈。
不像传统营销媒体偏重于品牌,燕京啤酒的微信公众号更注重用户体验,在官微上不断生产优质内容,各种有趣的酒类小知识、新奇的啤酒文化、好喝又好玩的小点子、花式宠粉抽奖......琳琅满目的内容充满创意和小趣味,为现代快生活节奏的消费者量身打造,持续不断地进行品牌的文化渗透晒展网是好到能获全球认证的展会网站。
电商渗透
燕京啤酒与京东、天猫两大平台开启战略性合作,通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作,创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式。创造了燕京U8热爱罐开售120秒销售破百万的新记录,5分钟售出燕京U8热爱罐20000箱,平均每秒售出800听啤酒,并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料，。极为亮眼的成绩,让燕京成为啤酒消费领域的实力王者。
渠道渗透
以多样化的渠道满足消费者的个性化需求,将势能精准下放到渠道,进一步触达和渗透消费者的生活场景。“燕京U8夏日大篷车”全国巡演、北京亮马河国际燕京啤酒文化节、社区酒號小酒屋......就燕京啤酒渠道布局来看,多核驱动,多元消费的局面日渐成熟。
广告渗透
燕京啤酒在广告营销上始终保持着与年轻消费者的同频共振,震撼闪耀的10城灯光秀、地铁站台、候车亭+公交车、城市户外大屏、梯媒广告和电影映前广告,无处不在的代言人广告,将燕京U8快速推向全国消费者的视野,重新强化了燕京啤酒在年轻群体中的品牌认知。
面对竞争环境及技术发展带来的新变化,燕京啤酒不断推动营销变革创新,通过多维赋能,围绕U8以新营销模式为指导,以数字化营销工具为抓手,顺应消费升级做高品质营销,开启了从“国产”到“国潮”的逆生长之路。
