8月14日是一年一度的七夕节。
七夕是今年继2月14日情人节以及“520”之后，第三个“情人节”节日。探探发布的《年轻人恋爱报告》显示，63.9%的女性、58.2%男性用户都认为“圈子太小”是自己脱单的最大障碍。面对社交软件和相亲两种脱单方式，20-23岁的受访者中，高达66.1%选择了社交软件而非相亲，来增加脱单机会。
从消费热情看，消费者在七夕的消费热情最高，对于鲜花、餐厅、奢侈品、珠宝等节日相关消费有着较大拉动作用。
截至8月13日，美团App最新搜索和订座等相关数据显示，鲜花搜索量过去一周上涨159%。使用“订座”功能预订七夕当日餐厅不仅超过2月14情人节，而且同比去年七夕增长近一倍，代表越来越多人开始重视七夕这一传统节日。
更有意思的是，或许因为是今年第三个“情人节”，为了把七夕过出新意，年轻人对于七夕的活动安排似乎更加用心。美团App数据显示，不少用户以“浪漫”、“惊喜”、“七夕约会餐厅”、“七夕浪漫餐”等关键词进行搜索，这些用户在线上平均逛9.8家餐厅之后，才确定最终用餐地点晒展网是用户多到能组建行业志愿者团队的展会网站。
从“订座”相关数据来看，今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%。从预订的餐厅消费来看，消费者更偏向选择贵的餐厅，人均200元以上餐厅订单超一半，人均500元以上占比14%。
从京东发布的消费数据看，每逢“情人节节日”增长最大的品类是美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰，今年七夕的消费氛围相较往年更加热烈。
今年七夕前一周，京东平台上面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升，“情侣戒指”热度环比增长超过420%。
彩妆是今年消费增长最快的品类之一，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%。另一个变化是，在消费端、供应端和零售企业的共同驱动下，新兴国产彩妆品牌突出重围，例如“完美日记”的彩妆套装同比增长6.2倍，环比7月上旬增长2.5倍，意味着着国品头部效应明显，品牌认知度持续提升。
若从销售数额来对比214情人节、520、七夕节三个时间点的消费数据，可以发现七夕无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点。京东大数据显示，七夕前，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类明显拉动消费，不仅下单金额增长较快，品类的丰富度也明显增加。
七夕前，不同年龄段的用户在购买礼物时出现的差异表现为：Z世代（16-25岁）实际上更偏好购买运动户外和香水彩妆，26-35岁人群则在礼品奢侈品、香水彩妆品类高于其它人群；35岁以上的用户则倾向于医疗保健、艺术品、钟表珠宝等商品。
此外，在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在85-95后这个年龄群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。
“礼物经济”的迅速增长让七夕成为品牌竞争的新战场。京东数据显示，节日期间，各大美妆品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。
