2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
案例名称：琅琊古城 “一城千面”的沉浸式文旅新地标
申报单位：山东省财金文旅发展有限公司
琅琊古城景区位于临沂市河东区，占地面积约645亩，总建筑面积约26万平方米，总投资约36亿元，是以沉浸式、体验式旅游演艺为主的综合型文化旅游项目，于2015年签约落地，2024年2月10日全面开放运营。景区以全园沉浸的创新理念，再现了盛世琅琊的全景画卷，是一站式琅琊文化体验地。
景区分为琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区、古典艺术区、沂州府衙区、水墨风雅区等七大核心街区，通过数字化全新技术、多维度影视置景、多业态空间布局、全方位沉浸体验等手段，搭建起“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景，先后入选全国优选文化旅游投融资项目、全国非遗与旅游融合发展优选项目。
具体做法
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打造文旅融合新标杆
琅琊，曾是临沂辉煌灿烂历史文化的标志性符号，琅琊古城作为一站式琅琊文化体验地，始终秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的核心理念，以文塑旅、以旅彰文，强力推动文化和旅游深度融合发展。将琅琊文化场景化、故事化、体验化，将琅琊文化的符号通过多媒体展示、主题展览、情景演艺、趣味探险、非遗文创、研学旅行等不同版块，将东夷肇始、琅琊名士、魏晋风度、水墨书画、兵法武学、商贸溯源、传统民俗、沂蒙抗战等最具地域特色的历史文化，活化成虚实结合、寓教于乐、妙趣横生、如梦似幻的旅游休闲体验产品。央视《非遗里的中国》、《2025山东春晚》、《山东元宵晚会》、湖南卫视《全员加速中》、山东卫视《黄河文化大会·琅琊风云榜》等大型文化栏目相继在琅琊古城拍摄、播出，传播力强、影响面广。
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打造旅游演艺新高地
琅琊古城不惜重金从国内文旅标杆企业，招聘了一大批业界精英，成立了乐华艺术总团，从全国高等院校招聘专业演职人员300余人。琅琊古城景区倾力打造的琅琊大剧院，是江北最大的室内旅游演艺专业剧场，其中折叠天幕、升降画框等技术均为全国首创
琅琊古城推出的《国秀·琅琊》《只此琅琊》《水秀》《火秀》等大型旅游演艺，已累计演出3.2万余场次，在全国旅游演艺市场一鸣惊人、一枝独秀；其中核心剧目《国秀·琅琊》已演出超1300场次、观演人数超过220万人次，入选“沂蒙文艺高峰计划”、“齐鲁文艺高峰计划”等，成为蜚声海内外的旅游演艺新标杆。景区还将陆续推出一批引领性、重量级的旅游演艺项目，其中可容纳5000人的大型马战秀场《国士·捍山河》预计将于今年12月建成试运营，可容纳2000人的高科技儿童剧场预计2026年开放运营，琅琊古城将保持不断创新，陆续推出更多更具吸引力的大型旅游演艺项目，持续引领引爆山东旅游市场，倾力打造全国知名的“东方演艺之都”。
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打造城市消费新场景
以创建国家AAAA级旅游景区和国家级夜间消费集聚区为契机，深度挖掘琅琊文化，加快特色旅游商品开发，加速农文旅、商文旅、体文旅等融合，有效激发游客消费潜力。加快景区数字化转型、智能化升级，采用电子导航、AI讲解、机器人引导等先进技术，拓展更多人工智能应用场景，更好地满足游客多样化体验需求。聚焦国内重要客源市场开展精准营销，创新推出红色研学游、文化体验游、周末亲子游等定制化旅游产品，打造近悦远来的旅游发展新格局。大力实施文化出海工程，以日韩和“一带一路”国家为主要客源地，加大旅游推介力度，提升景区国际影响力和竞争力。搭建“玩、演、吃、住、购”全业态文旅产品体系，以文化场馆体验带动文创产品销售，提升业态品质；以演艺产品延长游客停留时间，增加二次消费收入。琅琊古城于2023年启动招商，目前商户入驻率达100%，商户总数量超过200家，涵盖特色小吃、特色文创零售、游乐体验、水吧、咖啡、茶饮等全国知名连锁品牌，此外还有黄家粉皮、倾城发簪、沂蒙老粗布、沂蒙剪纸、王氏木梳、守拙铝艺等国家级、省市级非遗老字号品牌。
主要成效
自2024年2月开业运营以来，琅琊古城精彩亮相、火爆出圈，截至目前累计接待游客突破520万人次，全网曝光量达130亿次，荣获抖音年度最佳营销创新奖，成为全国知名的现象级网红景区。景区成功承办了2024山东省文旅产业高质量发展大会，受到省委林武书记、省政府周乃翔省长和时任文旅部副部长李群等领导嘉宾的充分肯定和高度评价。琅琊古城景区还荣获抖音2024年度最佳营销创新奖、2024山东省首批城市更新创新案例、“好客山东”文旅市集和临沂市十佳夜间文旅消费打卡地等称号，多次荣登抖音、美团、微博等全国热榜。清华大学、浙江大学、省委党校和沂蒙干部学院等高校将其作为文旅产业创新案例纳入教学实践课程，深受学员欢迎。
下一步，琅琊古城景区将持续发挥文旅兴、百业旺的乘数效应，以创建国家AAAA级旅游景区和国家级夜间文旅消费集聚区为主要目标，坚持创造性转化、创新性发展，深度挖掘活化琅琊文化，加大旅游演艺产品供给，未来三年计划再新增投资20亿元，推出马战、高科技儿童体验、琅琊古城大酒店等大型文旅产业项目，持续引爆山东旅游演艺市场，致力于打造“一城千面·此生必赴的演艺之城”、“近悦远来”的全国知名旅游目的地。
